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小程序就是陌生人朋友圈! 朋友圈就是用完即走

时间: 2018-04-24

用完即走,就是这四个字开启我的脑洞的。我突然想到一个场景,我们大多数人每天都会刷朋友圈,那么我们刷朋友圈是怎样的一个过程呢?大多数人应该是进入“发现”页面,看看朋友圈是否有更新,如果有就点进去,然后一条条浏览。朋友圈无非是图片、文字和链接,通常情况下,看完就就去看下一条,个别情况会点赞评论,再或者转发链接。除了一些特殊场景(朋友圈和人互动),基本上看过的朋友圈不会再看第二次。

这就是——用完即走。微信早就已经实现了用完即走这个功能。那么为什么现在又要开始热炒这个概念了呢?因为微信通过朋友圈发现,用完即走是能够满足用户的心理诉求的。朋友圈其实是微信社交一个非常了不起的功能,既满足了人们通常的分享(炫耀)需求,又满足了私密性。而且朋友圈还有一个不为人注意的亮点,就是不打扰。无论是有新的朋友圈,还是有人和你互动,都不会主动推送消息,你只有打开微信,进入朋友圈,主动查看才能获知。这在相当程度上大大降低了对用户的骚扰。试想一下,如果每次打开微信,首先弹出一条消息,告诉你你的朋友圈有108条新的消息,50条评论,20个赞,你的心情会是怎样(微博就是这样的思路)?

但是朋友圈也有一个局限:只限好友。对于只有社交化需求的用户来说,这是一个优势。但是,对于很多超出社交化需求的用户,这恰恰是一个短板。比如,微商、公众号、企业号、服务商等等。这些商业用户其实更希望把普通用户转化为自己的客户,达到商业性目的。而基于微信目前的熟人社交网络,这些需求都比较难以被满足。微商需要不断的加人,公众号需要吸引用户关注,然后在有了用户基础上才能进行推广。整个过程,其实非常耗费时间和金钱。

试想一下,一个公众号每天需要发文,吸引用户阅读,转发和关注,然后推广产品,而且这个产品定位和关注用户的定位还存在匹配差异。往往导致即使很多关注用户,产品推广仍然差强人意(很多公众大号被收购后大量掉粉就是这个原因,因为被收购后所推广的产品和前期的吸引粉丝群不是一个用户群体)。

因此,微信目前的生态体系对于商业推广并不能起到很好的促进作用。而这些有着商业需求的用户又正好可以让微信获得流量变现。小程序的出现就是微信寄予厚望的利器,微信希望基于小程序来打造陌生人朋友圈生态用以进行商业推广。

用完即走到底是对谁说的

用完即走是每次提到小程序必被提及的一点。目前为止,无论腾讯,还是所有的分析,都是认为这四个字是站在用户角度提出的,让用户体验更好。可是正如前面所说,朋友圈就是用完即走,用户已经完全体会过了,不用再体会了。之前的文章我也提过,对小程序供应商来说也根本没有用完即走的概念,那么用完即走到底是对谁说的呢?

因为一定会有相当一部分商家去开发小程序,而放弃对App的开发。这对苹果来说当然是无法接受的。因此,小程序的用完即走其实就是对苹果的安抚。包括小程序无法做视频和游戏,都应证了这一点。