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短视频APP的发展现状及其产品

时间: 2019-09-02

当今社会,在信息爆炸的同时,产品与内容的表达手法愈发微型化,内容的生产者不一定是特定的组织,更倾向于独立的个体,短视频APP的运营商在其中只起到提供媒介平台和把关人的作用。值得一提的是,运营商在筛选内容和制作平台的同时也对受众进行了筛选和分类,而被筛选的受众更倾向在相应的平台发布内容,因而这种分类实际上是基于对市场需求的考量。app开发公司-徳菁科技通过分析当下几款热门短视频APP的发展现状,并结合传播学的相关原理,对短视频APP的发展方向做出预测。

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(一)短视频APP的发展现状 


短视频指的是长度不超过20分钟,通过短视频平台拍摄、编辑、上传、播放、分享、互动的统称,涵盖纪录短片、DV短片、视频剪辑等短片。“每个人都能出名十五分钟”,安迪·沃霍尔这句话被人们反复引用。为了更好地占有碎片化时间,短视频APP上的内容通常被限定在15秒左右,从内容上看,短视频记录的大多不是社会上的公知和名人,而是基层草根的平凡生活,使得短视频市场在贴合受众面的同时打开了原创内容的范围,其强悍的算法和交互设计几乎可以保证每个视频都能被别人看见并点赞,驱使受众更积极地成为小视频的生产者,在记录生活的同时分享生活,实现被关注、被赞许的快感和人际交往的需要。在视频的制作上,短视频APP通常储备了海量的音乐、滤镜等,小视频的拍摄因为技术的革新而大大的降低了门槛,小视频的互动性和实时性越来越强,成为新时代互联网社交平台的入口之一及第四大网络社交平台。以抖音为例,其平台上的短视频时长限定为15秒,内容包括日常生活、舞蹈、搞笑段子以及宠物烹饪等等。快手CEO宿华表示,快手的核心优势可以用8个字概括:简单、好用、真实、有趣,如今看来,这是一条放置在所有短视频APP上皆准的法则。


(二)短视频APP的产品


目前来看,短视频市场上的竞争主要集中在今日头条和快手两家之间,抖音、火山小视频以及西瓜视频皆属于今日头条旗下,在今日头条庞大的流量关联和资本积累下稳扎稳打,快手则一骑绝尘。有数据显示,截止到2018年春节,今日头条封锁线(西瓜+火山+抖音)的DAU在1亿5000万左右,快手则是以1亿2000万略落后于其总量,从市场的角度来看,今日头条是攻防一体的战略,一方面用抖音占据90、00后的活跃流量,而在这一块,快手正好处于相对空白的状态,同时又用火山和西瓜两款产品与快手争抢用户。短视频市场的活跃其实从侧面表现出了社交和媒介之间的融合,社交与媒体不是割裂的两条平行线,两者是一个硬币的两面,是基于某种变量的两极状态,这种变量就是关联强度。通过对短视频APP的体验我们不难发现,受众在接受信息时遵循了这样的规律:发现、信息交换、沉淀关系链、通过已有关系链得到更多的发现,由此进入下一个循环,得到更多的信息。从用户角度而言,视频的受众也是生产者,他们有不断连接他人的需求,也因为需求而不停地启动关系链,最终形成一种交互社区的模式,而一旦成为交互的社区,就会对其成员产生吸引力和粘性,从而实现平台的稳步上升。总结下来,短视频产品的核心在于其从social media到social network的打造过程,目的是用现有的平台设置、依据客户的调性来打造社区平台,进而利用社区的粘性吸引更多的人出于连接和获取信息的欲望在平台上活跃。不可忽视的是,出于占有人们碎片化时间的基本设计,短视频建立起来的关系链是偏弱的,如果能够持续大量地给人提供这种单次消费时间很短的信息,就能消耗一个人很长的在线时长,这就需要这个社区有足够大的用户数量和相对成熟的社区形象,而这一切的基础实际上是通过降低内容生产成本、精准定位用户来实现的。


总结起来,app开发公司-徳菁科技认为打造短视频产品的核心是通过降低拍摄门槛和针对目标受众打造好自身平台形象,形成一种互动性极强的社区模式,再通过社区的力量促使更多的人分享和使用产品。值得注意的是,推动人们信息分享互动的不是以往类似于直播和植入广告所带来的视频主有目的性的收益,而是人们出于分享和产生连接互动的基本欲望,这样打造出来的才是一个持续稳定的能够嵌入人们生活的交互平台,而不是单纯的盈利产品。