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互联网音乐APP的创新发展之路

时间: 2019-09-06

随着移动互联网时代的到来以及智能手机的日益普及和应用,越来越多的人开始选择下载、使用互联网音乐APP享受音乐。为了适应时代的发展,app开发公司-徳菁科技表示,互联网音乐APP必须不断完善自身功能,注重用户体验与个性化服务,在国家打击盗版、整顿市场的支持下,逐步探索、创新盈利模式,走出一条有活力、有动力的创新发展之路。

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互联网音乐APP发展现状

近年来,智能手机的飞速发展和广泛应用也带动了互联网音乐APP的迅速发展。当前,其发展主要呈现出以下特征。


第一,互联网音乐APP的功能日趋完善,个性化功能方面差异较大,但也存在同质化竞争问题。如搜歌、下载、播放等基本功能已经十分完善,听歌识曲、歌词翻译、音效设置等个性化功能日趋完善,也开始关注用户体验以及个性化设置等问题,而与音乐相关的功能及其周边产品的开发等方面则存在较大的差异。同时,随着百度、酷狗等音乐产品的不断改版,音乐产品越来越同质化,不仅功能越来越类似,而且资源雷同,甚至在用户体验方面也十分相似,因此,产品和服务仍存在较严重的同质化问题。


第二,互联网音乐APP盈利模式仍有待完善,版权问题突出。尽管当前互联网音乐APP推出了演艺平台、线上演唱会、数字音乐专辑等新的传播形态,借助于广告、会员、流量包付费等方式盈利,但是,由于版权问题日趋复杂、盗版情况愈演愈烈,导致互联网音乐APP自诞生之日起,始终难以走出一条有效的营销模式,也未形成全面、完整的盈利模式。以虾米音乐为例,虽然坚持着“EARN MUSIC & MONEY”(既赚钱也赚音乐)的观念,始终强调音乐版权,并注重探索音乐收费,但由于盗版问题根深蒂固,很多用户缺乏音乐付费的理念,导致虾米音乐创新和发展之路困难重重。



第三,争夺用户与市场推广问题。互联网音乐APP仍处于初级阶段,酷狗、百度等老牌音乐产品已经在市场上占据十分稳固的用户群,由于习惯使然,要使这些用户群转移音乐消费平台,需要相当高的投入。此外,除酷狗、酷我、QQ等大型音乐APP巨头以外,网易云音乐、唱吧等后起之秀纷纷涌现,迅速霸占音乐市场份额,导致用户量流失严重,很多新兴互联网音乐APP的发展陷入了困境,加之营销推广手段单一化,难以有效地拓展市场份额。


第四,融合人才缺失问题。就当前互联网音乐APP而言,很多开发者都是电脑软件开发领域的从业者,无法满足音乐的专业需求,但具有音乐素养的人士往往缺乏开发技术。加之国内仍缺乏专业的质量评估标准和推荐,导致互联网音乐APP发展步履维艰。


互联网音乐APP创新发展路径与发展趋势

为了促进互联网音乐APP的发展,需要分别从互联网音乐市场、音乐平台、用户三个方面着手,需要政府、音乐人及开发人员、用户三方的努力。


提高音乐品质,优化服务模式。


互联网音乐APP必须顺应移动互联网这一发展潮流,在进一步巩固原有优势的基础上,不断加以创新,如此才能在激烈的竞争中抢占市场先机。这其中最根本的要求是提高平台的音乐品质,这样才能逐步吸引用户下载和使用。具体而言,一是应注重加强版权歌曲的引进,对平台的音乐资源加以扩展,加强与优势音乐平台的深度合作,实现共同发展。二是应注重打造个性化服务,以求更多地留住用户,通过完善功能设置,确保推送的精准性,并为用户带来全新的试听体验。通过功能的开发和优化,最大程度地避免同质化竞争。三是应对社交平台进行构建,借助于大数据分析,了解用户需求,进一步拓展和开放交友功能。如针对听歌重合度较高的两个或多个人,可互相推荐,成为好友,甚至可以对用户情感进行数据分析,使其成为新一代的脱单音乐神器。


加强立法规范,解决版权问题。近些年来,音乐版权问题始终都是影响互联网音乐APP发展和创新的绊脚石。很多音乐平台、网站甚至因为提供了“未经授权”的歌曲而吃官司,承担相应的侵权责任。由此可见,音乐版权问题已非借助于简单的行业自律即可解决,而是需要借助于国家和政府的力量进行科学规制。2015年,国家版权局出台了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,为互联网音乐行业版权的合作提供了指导。当然,国家还应加快有关法律法规的建立和完善,注重加强政策引导,提升互联网音乐行业领域各方的行业自律、版权意识,促进互联网音乐版权合作逐步实现有序开展。


培养用户的版权付费意识。注重加强培养用户的版权意识与付费意识。应使用户认识到“天下无免费的午餐”,在享受音乐所带来的视听盛宴时,还应认识到优秀音乐作品制作所经历的艰辛、漫长的创作过程。无论是作词作曲、还是演唱、音频的制作,再到后期的推广和发行,都投入了大量的人力、物力、财力,需要用户付出一定的费用。


结合用户需求,创新盈利模式。


一方面,互联网音乐APP应根据用户对于歌曲的喜好、点击率、下载率、分享、转发、使用时间、地点等情况,展开全面的数据分析、个性化推送,促进用户使用时间的不断延续,所获取的数据越精确,则所推荐的音乐内容就越精准,越能满足其个性化需求。另一方面,应创新营销模式,采用音乐专辑、线上演唱会模式等,吸引用户关注和付费收看。运营商应结合用户信息,对门票、明星等有关的商业模式加以创新。此外,应注重完善线上、线下服务,促进数字专辑、音乐产品朝着线下方向延伸,促进O2O模式的粉丝经济形式发展。



app开发公司-徳菁科技认为,移动互联网时代的到来标志着APP应用竞争的白热化,越来越多的用户更习惯于采用客户端收听音乐。为了走出发展困境,互联网音乐APP必须不断寻找创新和发展之路,结合受众的需求,打造高品质、服务全面的优秀APP应用,加快构建完善的数字音乐生态圈,探索多元化盈利模式,促进互联网音乐APP的健康、持续、稳定发展。